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运营商世界网宾文娟发布《中国上半年手机在网市场发展报告》

运营商世界网 / 2019年01月25日 08:11

手机

上半年,手机市场竞争依然惨烈,而手机在网的市场发展情况又是如何呢?让我们掌声有请运营商世界网分析师 宾文娟 为大家带来《中国上半年手机在网市场发展报告》。

运营商世界网分析师宾文娟:

各位领导,各位嘉宾,各位到场的媒体朋友,大家下午好!

由于时间关系,这个报告抓取主要的,最有看点的干货介绍一下。

首先,我们报告的名称是2017年上半年国内手机市场发展报告。主要分三个部分,其中第一部分是介绍各手机品牌市场现状分析,这部分可能是最有看点的地方,首先先切入这一部分。

这是我们在运营商在网监测的数据当中抓取大的,进入在册的手机品牌。从华为、小米、OPPO、vivo、海信、朵维、小辣椒,所有的手机加起来有30到40个左右。这是在网占比的排名。在网占比前五大手机品牌分别是苹果、华为、小米、OPPO、vivo。排名前五的达到了整个市场的74%以上。苹果在网占比是第一,得益于其历史积淀,在进军中国市场之初苹果大量与运营商渠道合作。华为手机占比比例第二,百立丰等一批国产手机的渗漏率也不断提高。这是各大手机品牌的零售数据排名,数据来源是迪信通。

看点有六个,我们捡几个重要的看。

首先,排名前五的品牌分别是华为、OPPO、vivo、小米、荣耀。华为国内零售市场超过了20%,其次OPPO、vivo仅次于华为。小米和荣耀两个品牌,作为互联网手机品牌,线下零售渠道销售表现不错。金立、三星、中兴在前十。

我们对在网数据和零售数据进行了对比分析,大家可以看一下在网排名中苹果手机占到第一名,零售销量中排到第五,这个差距有点大。主要是因为苹果它的在网占比主要依靠用户存量支撑起来的,它的零售销量越来越降低,可以说它的品牌优势也在中国市场应该有一种危机感。第二点,华为手机在网占比落后于苹果,但是在零售渠道的销量占比达到了苹果的五倍,可以说是底盘稳,后劲足。小米占第三,从06年的3.1%到了9.6%。表现十分抢眼。OPPO和vivo也是后劲强劲。

这是各大手机品牌占比的部分,今年上半年与去年上半年的同比增速。上半年手机市场在网用户占比增长最明显的品牌是OPPO、vivo、华为。同比增长在10%以上的品牌,除了前三之外,还有荣耀、百立丰。在在网占比方面,品牌的增速比较快的原因,我们也进行了分析。主要原因可能有手机品牌对线下自有渠道、运营商渠道和零售渠道相当重视,重视渠道的发展,所以它们在网占比增速就相对其他手机品牌来说更快一些。但是部分手机品牌在网占比出现了下降的区别,可能受到渠道、资金、政策、价格多方面的市场因素影响。

零售在网占比环比因素,对比今年6月份和5月份的数据。主要看点有在网数据显示,华为近期在网用户占比增长过快,6月份华为的在网用户占比增长率超过10%,在6月份来说增长率第一。vivo第二,三星、百立丰、荣耀等品牌在网用户6月份也实现了不同程度的环比增长。

综上,我们对上半年手机市场品牌竞争力做了解读。首先,可以看到华为、OPPO、vivo、小米、荣耀在所有品牌中有持续领先的优势。魅族、金立、中兴、三星、努比亚也发现了实力。HTC、索尼、华硕、飞利浦、海信、朵维紧随其后。我们列出了下半年最值得期待的品,分别是夏普、图灵、ivvi和摩托罗拉。夏普、图灵这两个品牌可能会打开中国的市场。手机摩托罗拉在架构重组方面会给大家一些惊喜。

这是在网方面的排名二十的机型。我们排列了各大品牌零售排名前二十名的机型。

第二部分对各个手机品牌用户忠诚度作出了分析。用户忠诚度可能跟每个品牌的机型价格分布和换机周期相关比较大,因此列出了市场上主要的几个手机品牌的主要机型的价格和换机周期。这里不能一一介绍。

进入到重点部分,是综合价格因素、换机周期以及市场数据分析出的各大手机品牌上半年流入和流出率。首先,实现了用户净流入的品牌六家,华为、OPPO、vivo、小米、金立、百立丰。流量前五是华为、OPPO、vivo、三星、苹果。小米手机用户净流入率达到了8.2%,品牌实力有目共睹。

第三部分,各手机品牌的用户特征分析,这部分主要是从手机品牌的用户年龄分布、性别和地域,等多个特征对手机品牌进行立体性的描述。最有看点的应该是各手机品牌在各线城市的渗漏率。

OPPO手机在一线、新一线、二线城市销量排名靠前,渗漏率不断攀升。华为手机在各线城市销量表现均衡,且名列前茅。小米、金立手机在一线、新一线城市销量情况好于其他城市。

以上是我们的报告内容。

刚刚康钊老师说到运营商世界网不仅是一个媒体,而且也具有相当强的市场分析能力。其实我们的手机行业报告之前已经有过两次发布了,希望以后我们的手机报告还有机会跟大家再在发布会上见面。谢谢!

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