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新媒体时代电视媒体的发展研究

中国新通信 / 2018年12月21日 05:14

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韩伟

【摘要】 近年来,随着技术的发展和时代的进步,以移动互联网为代表的各类新兴媒体迅速崛起,其发展速度之快、规模之大令传统媒体望尘莫及。新媒体时代的到来,彻底颠覆了人类早已适应的媒体环境、信息传播方式和媒介使用习惯,然而互联网的迅速发展不仅给电视带来了挑战和危机,同时也赋予了电视新的发展机遇。为了获得生存和发展,电视媒体的发展必须与时俱进,抓住时代赋予的机遇。

【关键词】 新媒体 电视媒体 发展

一、传统电视媒体发展中的生存危机

如今,以网络为载体的新媒体不仅成为越来越重要的信息来源,更重要的是,逐渐改变和颠覆了人类过去的思想观念、行为模式、生活方式,最终导致整个社会环境的变化。在诸多的新兴媒体之中,网络视频可以说是传统电视的最大挑战者和颠覆者,“电视为王”的时代已经成为过去。

电视是人类社会的一大发明,具有声画合一、直观性强、感染力强等特点,在数字媒体不断发展的今天,电视的局限性越来越明显地暴露出来,其最大的缺点就是单向的、线性的传播形式以及不易保存的特点。新媒体特别是互联网视频不仅拥有电视媒介的诸多优点,更打破了传统电视线性收看模式的局限性,具备了开放性、海量性、可选择性、易保存性、互动性、深度性等特点。正是由于新媒体的上述特点,新媒体的“影响力”才会如此巨大。

二、新媒体时代电视媒体的发展策略

2.1合理运用互联网思维打造视频网站

作为一种新兴媒体,新媒体要想打破传统电视的局限性,弥补传统电视网站的不足,适应新媒体环境而产生的,就必须利用互联网思维,建立具有受众主动性、交互性的视频网站。首先是视频网站作为电视媒体迎接互联网时代变革的一种表现形式,要具备独立的品牌意识,打造全新的互联网品牌;其次是电视媒体应充分发挥自身在节目内容生产方面的优势,以高质量的综艺节目、电视剧以及独家花絮内容来吸引观众;最后要摆脱官网、门户资讯网形式的制约,从用户体验出发,注重网站页面的视觉效果,提升网站的便捷性和服务性。

2.2利用移动终端扩大用户体验

2013 年以来,伴随着智能手机的普及,移动互联网的飞速发展,手机网民的规模持续扩大,传统媒体纷纷开始加入移动客户端竞争的行列,智能手机、平板已经成为网络媒介传播的重要终端。然而,在众多传统媒体运作的 APP 中,能够成功吸引用户下载并留住用户的实属凤毛麟角,这也是传统媒体向新媒体转型中存在的普遍问题。

想要在众多的 APP 应用软件当中脱颖而出,最重要的除了APP 应用的内容,还有用户体验。截止到2016年8月底,山西长治广播电视台不断进行优化、创新平台的性能和细节,已开通“长治交通广播”、“I长治广播电视台”等公众平台,特别是“长治交通广播”公众平台的用户已经达到5万多人,最高阅读量可达10万多次;“I长治广播电视台”实现了视频再现观看功能,“长治新闻”的重点报道、主题报道均可通过手机随时进行阅看,弥补了传统电视媒体的缺陷。

2.3利用传统文化打造特色电视节目

纵观国内的电视电视媒体格局,省级卫视视的博弈日益灵活和精彩,各省级卫视为了争夺收视率、谋求自身更好地发展,纷纷引进海外电视媒体的模式,节目形式虽然丰富精彩,但也存在着严重的同质化现象和创新不足的缺陷。更重要的是,忽视了在中国传统文化中寻求资源、寻求电视综艺的灵感。弘扬中华优质的传统文化,打造优质有内涵的电视节目吸引观众才是电视传媒义不容辞的责任。

2.4以资本、产业化为引领开拓媒体生态发展

“累死了自家的牛,耕好了别人的田”。面对新形势,传统电视媒体急需找准发展的新增量。2014年,SMG上海东方传媒集团有限公司,将旗下两大上市公司东方明珠与百事通强强重组,拉开了SMG新媒体时代电视媒体融合模式發展的序幕;2016年10月22日,第23届中国国际广告节在海口开幕,近千名广告客户和媒企代表竞相观礼,“一票难求”。“不明生态下的护盘、透明法则下的保值、光明未来里的融合”,使得以资本化、产业化为引领,做大做强电视媒体生态产业,展现出如火如荼的发展态势。

三、结语

在新媒体势如破竹袭来的大环境下,电视媒体的发展仍然存在着许多困难和阻力,遇到了一系列的挑战。从当前的情况来看,传统电视在转型发展过程存在着不少障碍,作为电视媒体面临着发展模式的全新思考。如今的电视观众注意力远没有以前集中了,第二屏幕争夺了原本支配给电视的时间。电视媒体若想巩固自身应对挑战,要主动融入新媒体,打破媒介界限。

参 考 文 献

[1]许颖.浅谈电视与网站的媒介融合策略[J]. 中国广播电视学刊. 2007(03)

[2]李岭涛,陈早霞. 手机催化电视传播新模式的预测[J]. 当代电视. 2013(03)

[3]李新民著.中国电视大趋势[M]. 华夏出版社, 2006

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