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兵败平板电脑市场戴尔押注二合一电脑又如何?

计算机应用文摘·触控 / 2018年10月29日 17:48

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蚂蚁虫

近日,戴尔宣布停售Android平板电脑,转而专注于开发基于Windows的二合一电脑。这已是戴尔第二次宣布放弃平板电脑市场,但现在的问题是,玩不转平板电脑的戴尔,转而发力二合一电脑,其前景又将如何呢?

戴尔为何退出平板电脑市场?

据市场研究机构IDC统计显示,2016年平板电脑的出货量将同比下滑9.6%,而2015年出货量已较2014年下滑10%。即使是行业标杆苹果和三星也难止销售下滑的态势—2016年Q1,苹果iPad和三星Galaxy Tabs销量分别下降了18.8%和28.1%。

市场下滑只是前提而非导火索,真正导致戴尔退出的原因可能是其产品销售不佳。业内对此已经有很多分析,比如市场策略摇摆、产品定位不明确和营销不力等—这些原因最终造成戴尔平板电脑销量毫无起色,甚至也没有太强存在感。互联网消费调研中心发布的中国平板电脑市场研究年度报告显示,2015年度戴尔平板电脑的市场关注度竟不足1%。

与其在不景气的市场中惨淡经营,不如断然退出发力其他市场。于是戴尔宣布退出Android平板电脑市场,转而专注于基于Windows的二合一电脑。

押注二合一电脑,戴尔胜算几何?

IDC数据显示,2015年二合一电脑出货1 660万台,预计到2020年出货量将达到6 380万台。良好的市场前景吸引着戴尔转投二合一电脑市场。

有人把二合一电脑归类为平板电脑,但从硬件和功能上都更接近于笔记本电脑。戴尔深耕笔记本市场多年,在供应链上拥有不小的优势。此外,二合一电脑市场定位偏于商务和游戏,与现有用户群体相近。也就是说,戴尔在二合一电脑市场拥有供应链与市场方面的一些优势。

尽管市场前景良好且拥有一些优势,但戴尔在二合一电脑市场面临的竞争并不轻松。一方面,戴尔面临着惠普、联想、华硕和宏碁等老牌PC厂商的压力。另一方面,智能手机厂商也开始涌入,华为今年以二合一电脑产品Matebook高调进入市场,小米在7月也发布了笔记本电脑产品。

此外,戴尔还要面临来自其他系统厂商的威胁。IDC数据显示,目前在二合一设备市场上微软的Windows占据了近60%的份额,Android+Chrome OS占26%左右排在次席,而苹果iOS以15%市场份额位居第三。除了要跑赢同阵营友商外,戴尔还要对付苹果、谷歌和亚马逊等实力不菲的巨头。

应该说,戴尔的二合一电脑策略并没有错,但也要看到竞争难度并不比平板电脑市场小多少。戴尔能否实现突破,最终还得看其如何发挥既有的优势。

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