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为市场营销人员带来灵活及便利的全新手机应用程序,它是什么利器?

执牛耳传媒mp / 2018年08月08日 14:37

手机

提要:Adobe Advertising Cloud 完成了一系列更新,增设了有针对性的数字音频广告格式!

近年来,广告商逐渐习惯通过自动化软件大量购买数字广告,但是广告技术工具往往局限在电脑上,所以当媒介交易员不在办公室或身边没有电脑时,他们几乎无法管理广告活动。

为应对上述困难并及时把握机遇,Adobe (Nasdaq: ADBE) 今日发布了业界首个针对跨渠道广告活动管理的移动应用程序,使市场营销人员能够随时随地确保广告表现及交付情况。

Android和iOS上的现有客户可免费使用Adobe Advertising Cloud 的移动应用程序。通过该应用程序,市场营销人员可以随时收到最新信息并管理跨渠道广告活动。此应用程序具备以下特点:

·直接通过手机或平板电脑实时监控广告活动效果和投放指标;

·推送基于Adobe Sensei 的人工智能及机器学习框架提供的通知,提醒投放商在广告投放的传递和表现上的潜在问题;

·根据预先设定的参数(例如预算上限或浏览总数),可一键启动自动暂停广告活动的功能;

·可通过计算机平台浏览所有指标的报表,包括总开支、展示次数、可视率、点击率及完成率等。

除了手机移动应用程序,Adobe Advertising Cloud 的客户可在电脑及移动装置上享有扩展的跨渠道广告功能,根据数据自动购买数字音频广告。如今,移动装置的数字音频流意味着两亿美元的广告商机。

去年,超过三分之一的美国人通过数字音乐服务收听了超过590亿次包含广告支持的音频。通过与全球广告交易运营商Rubicon Project 的合作,如今广告商可以拓展他们的广告计划,在优质的数字音频环境中制定及购买媒体。

通过将数字音频格式加入媒体规划和软件购买中,Adobe Advertising Cloud 可以让市场营销人员在电脑、智能手机及平板电脑等设备上集中处理目标定位及报告,并依次通过各种形式发出信息。例如投放视频广告后再发送声音广告,以进一步吸引客户进行购买。广告商还可以利用 Adobe Advertising Cloud 与 Adobe Analytics Cloud 的本地集成功能,将其公司及第三方的数据进行分层,详细地对行为、人口分布及地理方面的受众进行分层,并取得由 Nielsen 认证的用户年龄及性别报告。

Adobe Advertising Cloud 副总裁兼总经理 (vice president and general manager, Adobe Advertising Cloud) Brett Wilson 表示:“数字音频作为一个独特的渠道,已经取得爆发性增长。这让广告人员有机会不仅仅局限于人口分布或者心理方面的信息,而更能以某一时间段内的感受作为目标定位。与 Rubicon Project的合作将有助于Adobe Advertising Cloud的发展目标更近一步,帮助市场营销人员在每个渠道上统一整合广告支出。”

Rubicon Project 全球音频主管 (Global Head of Audio) Amy Coveny 表示︰“我们十分高兴与 Adobe Advertising Cloud 合作,为市场营销人员提供高品质的资源,在全球范围内覆盖他们需要的所有创意格式。如今消费者已争相涌入移动设备内的音频应用程序,我们很愿意让SoundCloud 最受欢迎的广告实现自动化购买和销售。”返回搜狐,查看更多

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