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彩电市场遇“寒流” 海信三张王牌成行业亮点

蓝科技网 / 2018年10月17日 09:50

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【蓝科技】季风

彩电行业持续低迷。

2017年中国五大彩电厂商第一季度利润全部下滑,成为近年来彩电市场表现最糟糕的一年。进入第二季度,彩电业仍未能扭转局面。

从2017年上半年来看,全球电视市场总体表现低迷,整体大幅下降,且中国市场的降幅较大。来自中怡康的数据显示,今年上半年,无论是线上市场还是线下市场,均呈现出下降状态。线上市场上半年1-26周零售量同比下降4.7%;线下市场降幅较大,上半年彩电零售量同比下降了19.32%。

但在行业走势低迷的背景下,海信凭借技术、国际化、品牌这三张王牌,成为行业中为数不多的亮点之一。

国内市场上,中怡康数据显示,今年上半年,海信电视零售额占有率达到17.99%,高出第二名3.59个百分点,在竞争白热化的彩电市场,海信“第一”优势加大。其中,海信ULED电视销售量和销售额同比增长了150.65%和112.16%。

在80寸以上、85寸以上大尺寸激光电视市场,海信牢牢占据行业第一的位置,销量份额分别达到36.53%、57.50%,销售额份额分别占到40.92%、54.78%。这意味着在高端电视上,市场每卖出两台80吋及以上大屏电视,其中1台就来自海信。随着超大屏逐渐兴起,海信激光电视逐渐成为超大屏“代名词”。

国际市场上,海信在全球4K电视、曲面电视、智能电视等高端市场保持在前三位,并在今年第一季度的出货平均尺寸达到46.9英寸,跃居全球第一,产品均价达到431美元,仅次于索尼和三星。

尤其是在家电行业景气度普遍下降的背景下,看海信彩电走势更有意义。受环境的影响,企业在成长过程中有起伏很正常。往往越是在逆势下,才能看清一个企业的未来和发展趋势。

第一张牌:用新技术市场占位

站在彩电行业观察,激光电视和ULED将成下一代显示技术的成引领者。

早在2013年,基于对显示技术的判断,海信推出了ULED,大大提升了分区背光技术,而分区背光技术和量子点显示技术相结合,是提升画质的有效手段。

海信天玑系列ULED采用全面升级的多分区动态背光控制技术,以高达560个独立背光分区实现高精度电视背光控制。

根据中国电子技术标准化研究所测试结果显示,该产品的峰值亮度达到2200nit,动态对比度高达3000万:1,色域范围达到了NTSC标准色域的120%,将液晶电视画质指标提升到了新高度。

这一新技术得到国家权威机构的首肯。海信璀璨系列ULED首家通过了国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心的权威检测,荣获“2017人工智能电视行业贡献奖”。

经权威机构评测,海信璀璨系列ULED电视的开机时间、语音识别方式、语音识别准确率、语音识别时间、智能搜索准确率、智能推荐准确率、智能化服务等多个维度均处于行业领先水平。

为了能够在下一代显示技术领域占据话语权,在发布了全球首款DLP超短焦4K激光电视后,今年海信又首发了双色4K激光电视,在色域和亮度两个核心指标上大幅提高。

截至目前,海信激光电视在激光显示领域已申请320核心专利技术,并完成了从2K到4K,再到双色4K的技术突破。尤其是ULED、超短焦激光电视已成为引领全球的创新产品。

在技术上,ULED、激光技术已经成为海信电视的“两板斧”。海信要通过ULED和激光显示技术提升超大尺寸产品性价比,从而引领全球显示技术的进步和升级。

第二张牌:国际化利好频传

在国内市场低迷的情况下,海信电视国际市场的出口增长势头良好。

根据国际调研机构IHS发布的 2017第一季度市场数据,海信在全球4K电视、曲面电视、智能电视等高端市场保持在前三位,并在今年第一季度的出货平均尺寸达到46.9英寸,跃居全球第一,产品均价达到431美元,仅次于索尼和三星。

同期,海信在南非的品牌销量同比增长103.4%,品牌销售额同比增长69.1%;海信在澳洲电视销量的占有率达19.9%,海信澳洲品牌销量同比增长97.3%,品牌销售额同比增长164.3%。

来自中国海关的出口数据显示,今年1-5月份,海信电视的出口额同比增长28.2%,高于行业平均水平的10.4%。

其中,海信电视的销售额在北美区同比增长了14.3%、在中南美区增长了52.9%、在澳洲区增长了72.1%、在亚洲区增长了22.6%、在中东非区增长了14.7%、西欧区增长了38.8%、在东欧独联体区增长了177.8%。

得益于海信2006年正式确立的“海信未来发展,大头在海外”的发展战略,由此开始,海信海外市场正式步入了快车道。海信坚定不移在全球范围内主打自主品牌、主攻高端市场。从2013年开始,海信正式取代了微软,占据了美国CES展上的焦点位置,极大提升中国品牌的国际形象。

近10年来,海信电视不仅出口增幅较快,而且增长质量也较高。从2007年在海外推出自有品牌以来,海信海外自主品牌销售收入增长了22倍,自主品牌占比超过一半。

第三张牌:海外品牌推广提速

海信在海外市场表现和海信品牌提速密切相关。

4月6日,海信和国际足联签约,正式成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,这是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。随后,海信正式启动了的全球品牌提升计划——璀璨计划。

这一计划的核心内容就是:借助赞助重大体育赛事,提升品牌的知名度,同时,充分发挥海信电视显示技术和视频图像处理技术的优势,以国际化的设计理念和全球联动的研发资源,面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品,从而,实现海信品牌全球市场份额的快速提升。

从2015年开始,海信正式开启向世界级品牌迈进的步伐,体育营销成为重要手段。从美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、赞助澳洲网球公开赛、F1红牛车队、德国沙尔克04足球俱乐部,到2016年赞助欧洲杯足球赛,再到今年成为2018世界杯官方赞助商,海信品牌的国际地位快速提升。

监测数据显示,2015年在英国F1比赛期间,海信获得了3.66亿人次的媒体曝光量。在德国,海信在沙尔克04球迷中的品牌美誉度已经超过了73%,同时与沙尔克04俱乐部联合推出的慈善项目也获得了305万人才的媒体曝光量。

体育营销对海信全球市场扩张起到了巨大作用。根据监测显示,海信海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。

用品牌的力量撬动市场,撬动消费者对海信的信任筹码,海信的国际化这条路笃定又富有一些诗意——手握三张王牌,在全球彩电市场普遍处于弱势格局时,海信的故事有些孤独而又有足够的亮点。

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